Radio
Es la actividad sobre la cual gira toda la compañía.
Y los datos, dejan de manifiesto el excelente resultado:
26 millones de personas nos escuchan cada día, a través de las
1.222 emisoras de radio que componen nuestra red. Es el 'medio tradicional', centrado en los conceptos de información, música, entretenimiento y deportes.
Atendiendo a la tipología de contenidos, este medio tradicional, se subdivide en dos:
radio convencional o
hablada y
radio temática (musical, economía, deportes, etc.)
Radio convencional o hablada
Cuando la programación está basada en contenidos de distinto tipo, dependiendo de la demanda en cada segmento horario, combinando generalmente información con entretenimiento:
- Está dirigida a un target de oyentes muy abierto tratando de captar todos los segmentos de población.
- Es la 'radio como servicio público'.
Radio temática
Generalmente musical y caracterizada por:
- El tipo de música incluido, la realización, la aplicación de formato, clasificación de las canciones (frecuencia de aparición.) y por último, y no menos importante, las inserciones publicitarias.
- La radio musical es marca: descubre, elige y prescribe.
Pero... ¿se ha redefinido la radio como medio?, ¿qué entendemos por radio en el siglo XXI? Actualmente, la radio es un
producto multimedia - basado fundamentalmente en el audio - que se transmite con un cierto empaquetado y lógica programática a través de cualquier medio y es consumido en distintos soportes.
